Nel 2005 Prestitalia decide di rinnovare la campagna pubblicitaria con l'obiettivo di affermare in modo deciso ed inconfondibile il proprio brand, rafforzandone la riconoscibilità. Siamo "la nazionale dei prestiti" e chi ci può rappresentare meglio se non uno dei campioni della mitica nazionale del 1982? Da questa semplice riflessione è iniziata la collaborazione con Paolo Rossi che ha firmato la nostra nuova linea di comunicazione, declinata nel below-the-line, sulla stampa, nei manifesti affissi nelle principali città italiane, su diverse emittenti radio e, per la prima volta nella storia della Prestitalia, anche in televisione.